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En las últimas horas, ingenieros del gigante tecnológico Google, han confirmado que el plan de la empresa para eliminar las cookies de terceros en Chrome sigue en marcha, y lo más probable es que ya han delineado cuándo se pondrá en acción. 

Esta decisión, que cambiará la forma en que navegamos por la web, marca un hito en la estrategia de privacidad de Google. Reparación de Ordenadores Barcelona.

Cronograma de implementación para eliminar cookies.

En “Reparación Portátil” creemos que Google llevará a cabo una fase de pruebas para eliminar las cookies de terceros en Chrome durante el primer trimestre de 2024. 

En principio, se bloquearán de forma predeterminada para el 1% de los usuarios del navegador web. De hecho, este paso inicial tiene como objetivo evaluar el impacto y la aceptación de los usuarios frente a esta medida.

Vale remarcar que la eliminación completa de las cookies de terceros a nivel global está programada para comenzar en el tercer trimestre de 2024, sujeto a la aprobación de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA). 

Como verán, este proceso refleja el compromiso de Google de actuar de manera transparente y en conformidad con las regulaciones pertinentes.

Desafíos pasados y presentes.

En principio, la idea del gigante tecnológico de eliminar las cookies de terceros en Chrome ha experimentado diversos altibajos desde su anuncio inicial. 

Durante el año 2020, la implementación de “FloC” generó críticas significativas debido a su complejidad para los usuarios y las preocupaciones sobre la privacidad. 

Ahora bien, tras reconsiderar, Google decidió abandonar “FloC”, dando paso a una nueva alternativa llamada “Topics” a principios de 2022. Reparación de Ordenadores Barcelona.

Por consiguiente, esta API, integrada en Privacy Sandbox, propone una nueva manera de personalizar la publicidad. Es más, al analizar las últimas tres semanas del historial de navegación de los usuarios, Topics identifica sus intereses en línea. 

No obstante ello, Google asegura que este enfoque desalienta el rastreo encubierto, al tiempo que establece límites para evitar la explotación publicitaria de temas sensibles.

Presión regulatoria y consulta con la CMA británica.

A pesar de los ajustes implementados en Privacy Sandbox, Google ha enfrentado la mirada escrutadora de la CMA británica. 

De hecho, los reguladores del Reino Unido expresaron preocupaciones sobre la eliminación de las cookies de terceros, temiendo que otorgara a Google un poder desmesurado en el mercado publicitario en línea. 

Ahora, es importante dejar en claro que la prueba en 2024 no es suficiente; para eso se requiere la aprobación definitiva.

En este caso, la consulta con los reguladores británicos subraya el compromiso de Google de rendir cuentas y garantizar una competencia justa. Solo después de superar este obstáculo regulatorio, Chrome eliminará por completo las cookies de terceros, colocándose al nivel de navegadores como Firefox, Brave y Safari, que adoptaron medidas similares en años anteriores.

Dilema de Google: Privacidad vs. Modelo de negocio.

Más allá de que Google tenga los recursos técnicos para bloquear las cookies de terceros en Chrome, se enfrenta a un dilema crucial. Reparación de Ordenadores Barcelona.

La empresa de Sundar Pichai depende de la recopilación de información de los usuarios para mantener su negocio publicitario en línea. Este modelo de negocio, la fuente principal de ingresos de la corporación, plantea el desafío de encontrar un equilibrio sin comprometer la privacidad de los usuarios.

Ahora bien, la eliminación de las cookies de terceros es un paso adelante hacia un entorno en línea más seguro y centrado en la privacidad.

(S.M.C)